Daniel Wellington
Teknisk SEO & Arkitektur på global skala
Varumärket
Daniel Wellington är mer än bara en klocktillverkare; det är en global symbol för prisvärd lyx och sofistikerad design. Varumärket är känt för sina eleganta, vintage-inspirerade klockor och smycken, och förespråkar en ”preppy” men ändå minimalistisk estetik som tilltalar både män och kvinnor. Från deras signatur med utbytbara NATO-band till deras förfinade mesh-smycken, representerar Daniel Wellington en stilfull, budgetvänlig ingång till världen av lyxiga accessoarer.
Min roll: Teknisk SEO
Under min tid på Daniel Wellington arbetade jag som teknisk SEO-specialist med ansvar för den arkitektoniska integriteten och sökprestandan för varumärkets massiva globala e-handelsnärvaro. Mitt arbete fokuserade på att överbrygga gapet mellan teknisk utveckling och marknadsföringsmål, och säkerställa att webbplatsstrukturen stödde dynamisk tillväxt över flera regioner.
Arkitektur & Strukturerad Data
Jag ledde utvecklingen av tekniska lösningar för att förbättra webbplatsarkitekturen, inklusive implementering av dynamiska brödsmulor (breadcrumbs) för kollektioner och produkter. Jag implementerade omfattande Schema markup (JSON-LD) för produkter, brödsmulor och organisationsenheter för att säkra rika resultat i SERP.
Global Automation
Jag utvecklade sekvenser för innehållsautomatisering för att öka produktiviteten och hantera dataaggregering över globala butiker. Detta inkluderade uppdatering av flera butiksvyer med nya metavärden för dynamiska uppdateringar, vilket säkerställde konsekvens utan manuell hantering.
Fasetterad Navigering
Ett av mina huvudfokus var att lösa problem med ”crawl budget” orsakade av komplex filtrering. Jag implementerade strategier för att hantera URL-parametrar – beslutade vilka fasetter som skulle indexeras kontra blockeras – för att förhindra index-bloat och problem med duplicerat innehåll som är vanliga inom stor mode-e-handel.
CI/CD för SEO
Jag integrerade SEO-kontroller i CI/CD-pipelinen med hjälp av GitHub Actions. Detta gjorde det möjligt för oss att automatisera tester för brutna länkar, saknade metataggar och prestandaregressioner innan kod någonsin nådde produktion, vilket skyddade webbplatsens tekniska hälsa.
Viktiga lärdomar
- Proaktiv Arkitektur: Noggrann planering och en flexibel arkitektur är avgörande för att hantera snabbt innehållsskapande och uppdateringar i en snabb rörlig detaljhandelsmiljö.
- Datadrivna Beslut: Effektiv teknisk SEO kräver att man kombinerar dataströmmar (GSC, GA, Serverloggar) för att visualisera avvikelser och fatta välgrundade beslut om genomsökningskapital (crawl capital).
- Automation är nyckeln: Anpassad automation för metauppdateringar och innehållsgranskningar sparar hundratals timmar och eliminerar mänskliga fel i globala implementeringar.